為加強對文旅融合背景下宣傳推廣工作的研究，10月14日，四川省文旅廳在二辦公區(qū)召開了宣傳推廣工作調(diào)研座談會。省文旅廳宣傳推廣處和省旅游學會領導主持召開了此次會議，四川省博物館、錦城藝術宮、四川省圖書館，及多個行業(yè)協(xié)會參加了此次座談。四川國旅作為受邀參會的唯一一家旅行社在會上進行了發(fā)言，分管宣傳營銷工作的副總經(jīng)理鄧芳重點匯報了公司近期開展的宣傳推廣工作情況，以及對于文旅融合背景下的宣傳推廣工作的意見和建議。
鄧芳在發(fā)言中講到，此次新冠疫情對旅行社行業(yè)產(chǎn)生了較大沖擊，也加速了行業(yè)的迭代。從國慶黃金周的出游數(shù)據(jù)來看，后疫情時期游客的消費觀念和消費習慣已在發(fā)生改變，自由行和小型團更加普遍，多數(shù)游客通過網(wǎng)絡平臺直接預訂，去中間化的趨勢已很明顯。這就促使我們傳統(tǒng)旅行社必須要適應市場的變化和游客的消費需求，不斷的轉(zhuǎn)型升級。在宣傳推廣上更多的采取線上的方式，運用新媒體提高傳播速度和廣度，增強參與性和互動性，從而實現(xiàn)點擊率和轉(zhuǎn)化率的提升。
四川國旅在今年年初對微信訂閱號中文版進行了改版升級，固定每周一次發(fā)布，內(nèi)容除了常規(guī)的公司動態(tài)和產(chǎn)品推廣以外，增加了結合當前熱點撰寫的趣味性較強的軟文，以生動幽默的形式推介熱門的旅游資源，以吸引線上消費主力軍，尤其是80后和90后的眼球，激發(fā)目標人群出游的興趣。此外，由于入境游全面停擺，公司著眼于長期在中國工作、學習和生活的外籍人士，推出了英文版的微信訂閱號Waner Tour，并組織拍攝大量的省內(nèi)外旅游資源視頻資料在線上發(fā)布。在運用“兩微一抖”方面，公司還運用抖音對代銷的農(nóng)副產(chǎn)品、境外商品以及國慶前夕推出的甘肅火車專列旅游產(chǎn)品進行直播銷售。并在承辦的第八屆建博會，以及參展的樂山旅博會現(xiàn)場進行直播，產(chǎn)生了良好的宣傳推廣效果。四川國旅在近期還將根據(jù)境外游客的需求，與國外的孔子學院合作制作四川傳統(tǒng)文化主題課程。并開發(fā)以網(wǎng)絡直播互動形式的虛擬旅游（Virtual Tour）產(chǎn)品，由專業(yè)的語種導游帶領線上游客的視線，欣賞體驗四川的旅游資源和傳統(tǒng)文化，為后期入境游的復蘇打好基礎。
參會的各單位對四川國旅運用新媒體加強宣傳推廣予以了充分肯定，并介紹了各自在宣傳推廣工作方面的成功經(jīng)驗。最后省文旅廳宣傳推廣處為此次調(diào)研座談會的順利召開對各參會單位表示了感謝，并強調(diào)，各單位一定要在新時期把握時代脈搏，抓住市場需求，讓宣傳推廣工作呈現(xiàn)出更多的亮點，取得更好的成績。
